“草原興發(fā)品牌重組發(fā)布會(huì)”12月1日在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。蘭達(dá)集團(tuán)總裁、草原興發(fā)董事長(zhǎng)徐鵬表示，公司已經(jīng)確立了實(shí)干三年規(guī)劃五年用十年打造百億草原興發(fā)的夢(mèng)想。赤峰市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部門專家以及宏源證券、秉鴻資本、招商銀行、金惠豐投資等草原興發(fā)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人出席了此次重組發(fā)布會(huì)。

    

    10余年前，草原興發(fā)是全國(guó)知名肉類品牌，曾在中國(guó)肉羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)造了綠鳥雞這個(gè)中國(guó)肉雞第一品牌。自2000年開始，草原興發(fā)先后被農(nóng)業(yè)部等國(guó)家八部委確認(rèn)為首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。2002年1月草原興發(fā)商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2004年12月草原興發(fā)被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為全國(guó)牛實(shí)際屠宰量第一名、羊?qū)嶋H屠宰量第一名、雞實(shí)際屠宰量第二名。2005年被中國(guó)肉類協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)肉類企業(yè)前十強(qiáng)，是商務(wù)部向消費(fèi)者推薦的十個(gè)“值得信任品牌”之一。然而，由于多方面原因，公司后期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，名噪一時(shí)的“草原興發(fā)”品牌逐漸淡出了公眾視野。

    為使這個(gè)知名行業(yè)品牌東山再起，再次騰飛。在赤峰市人民政府支持下，2013年9月16日，赤峰市元寶山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司與內(nèi)蒙古蘭達(dá)食品有限責(zé)任公司、光輝投資控股有限公司三方簽署了內(nèi)蒙古草原興發(fā)食品有限公司重組協(xié)議。

    業(yè)界人士認(rèn)為，草原興發(fā)重組是中國(guó)肉類食品行業(yè)具有新聞價(jià)值的一件大事，將給行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新活力和發(fā)展動(dòng)力。重組后，內(nèi)蒙古蘭達(dá)集團(tuán)將與赤峰市元寶山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司合資運(yùn)營(yíng)草原興發(fā)公司，以期做強(qiáng)做大草原興發(fā)品牌，打造中國(guó)綠色食品生產(chǎn)基地和中國(guó)健康肉類加工連鎖銷售龍頭企業(yè)。

    實(shí)干三年、規(guī)劃五年、實(shí)現(xiàn)十年打造百億夢(mèng)

    根據(jù)草原興發(fā)的發(fā)展思路，公司將實(shí)干三年、規(guī)劃五年、實(shí)現(xiàn)十年打造百億夢(mèng)。即用三年時(shí)間完成草原興發(fā)品牌重建工作，銷售網(wǎng)絡(luò)全國(guó)覆蓋率達(dá)80%，完成年產(chǎn)值20億元人民幣目標(biāo)；用十年時(shí)間拓展全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元人民幣目標(biāo)。“草原興發(fā)”將作為肉食品行業(yè)第一民族品牌植入百姓心中，并將向知名國(guó)際品牌邁進(jìn)。

    重組后，內(nèi)蒙古蘭達(dá)集團(tuán)將與赤峰市元寶山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司合資運(yùn)營(yíng)草原興發(fā)公司，以期做強(qiáng)做大草原興發(fā)品牌。重組后的草原興發(fā)，提出了“加快產(chǎn)業(yè)布局，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)筑產(chǎn)品安全保障體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的發(fā)展路徑，為中國(guó)百姓提供綠色、健康食品，推動(dòng)肉食品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將在未來(lái)幾年內(nèi)，打造成為中國(guó)食品領(lǐng)域最受尊重的服務(wù)品牌。

    重組后的草原興發(fā)要采取綠色低碳生態(tài)方式生產(chǎn)、制作羔羊肉和綠鳥雞等主打產(chǎn)品。將立足開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品，形成雞、羊、牛產(chǎn)品有效配套的肉食產(chǎn)品系列，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在恢復(fù)現(xiàn)有生產(chǎn)基地生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，新綠鳥雞生產(chǎn)基地將在2014年底投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。新基地按歐盟標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生產(chǎn)車間、產(chǎn)品線和冷庫(kù)設(shè)施，并參照歐盟標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)產(chǎn)品，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

    根據(jù)徐鵬的介紹，草原興發(fā)為我們展示了一條肉類產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新之路。

    一是采取低碳綠色生態(tài)化方式組織農(nóng)牧民飼養(yǎng)當(dāng)年出欄肉羔羊。改變傳統(tǒng)養(yǎng)羊業(yè)單季出欄的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，讓肉羔羊?qū)崿F(xiàn)一年四季隨時(shí)出欄，使加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)“去庫(kù)存化”。這樣就降低了羊肉全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)交易成本，提升了羊肉產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

    二是以網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店結(jié)合的OTO商業(yè)模式實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈信息化。逐步實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的全渠道銷售，向城市消費(fèi)者供應(yīng)口感體驗(yàn)更好的“冷鮮羔羊肉”。草原興發(fā)將利用團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在網(wǎng)上銷售現(xiàn)宰冷鮮羔羊肉。即顧客可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在牧場(chǎng)羊群中選購(gòu)活羊，然后由草原興發(fā)對(duì)顧客選定的活羊進(jìn)行屠宰、加工、預(yù)冷，再經(jīng)現(xiàn)代物流配送到顧客指定的就餐酒店或者居民家庭。這種“冷鮮羔羊肉”、“羔羊手抓肉”、“蒙古烤全羊”的線上個(gè)性化定制是對(duì)傳統(tǒng)羊肉銷售方式的大膽創(chuàng)新。

    三是讓消費(fèi)者從消費(fèi)凍羊肉轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)鮮羊肉(冷鮮排酸肉)，鮮羊肉比凍羊肉鮮嫩、口感好，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

    四是利用生態(tài)要素創(chuàng)新出中國(guó)特色肉雞品牌。綠鳥雞是赤峰的一張名片，2005年央視春晚“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”冠名“綠鳥雞杯”。綠鳥雞是赤峰人一次成功的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，綠鳥雞以生態(tài)型飼養(yǎng)方式為賣點(diǎn)進(jìn)行品牌創(chuàng)意。帶領(lǐng)中國(guó)養(yǎng)雞業(yè)走上了生態(tài)化、品牌化的道路。2012年國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局為草原興發(fā)頒牌，核準(zhǔn)使用“赤峰綠鳥雞”國(guó)家地理標(biāo)志。這是對(duì)草原興發(fā)全程規(guī)范生產(chǎn)赤峰綠鳥雞產(chǎn)品的官方認(rèn)可。

    據(jù)介紹，綠鳥雞采用草地、山地、林地、果園等放養(yǎng)方式，綠鳥雞散養(yǎng)可以呼吸到新鮮空氣、降低飼養(yǎng)密度、擁有較大的生存空間和更多動(dòng)物福利。因此綠鳥雞肉、雞蛋也擁有了健康品質(zhì)。利用這一綠色健康品質(zhì)特征，樹立起了綠鳥雞品牌形象，讓綠鳥雞產(chǎn)品具有較高的附加值。徐鵬表示，為實(shí)現(xiàn)十年打造百億草原興發(fā)的夢(mèng)想，公司還將跨界拓展產(chǎn)業(yè)邊界，介入綠鳥鴨產(chǎn)業(yè)。